"Суха, мой друг, теория везде" (с)
Помнится, году так в 2001-м пригласили меня (тогда еще студента 5-го курса, ибо ваш товарищ по солдатикам был призером всероссийской олимпиады по эконом. теории и маркетингу) в рабочую группу из декана и преподов экономической кафедры на консультацию одной из двух крупнейших контор Удмуртии (нефтянка, строительство жилья, сети автосалонов, горнолыжный курорт, производство стройматериалов и еще пару мелких направлений). У них не было отдела маркетинга общего, только один маркетолог в строительстве. А вопросов назрела куча, по рекламе, продвижению, поиску партнеров и т.д. Ну и директора, будучи не сильны в эконом. теории и маркетинге в частности, попросили решить кучу назревших проблем. Писали мы им неделю консультации, писали по-умному, с таблицами БКГ, выкладками, сегментированием и позиционированием, они только сидели и глазами хлопали. А потом один (самый смелый) препод и сказал: "Мы друг друга с трудом понимаем, можем так сидеть месяцами без конечного результата, лучше сделайте себе по маркетологу и дайте им разгребать текущие вопросы, а во главе группы компаний директора по маркетингу для их координации". Так и сделали, ведь все гениальное - просто. Это были мои первые деньги по профессии.